Il répond toujours à cinq principes clés.

Les idées sont la monnaie du 21e siècle. L’art de convaincre, de faire évoluer les cœurs et les esprits, est sans doute la compétence qui, entre toutes, vous donnera un avantage concurrentiel dans l’économie de la connaissance, à une époque où les idées comptent plus que jamais.

Source : L’art de persuader n’a pas changé depuis 2000 ans – HBR